ทำ UX อย่างไรไม่ให้พลาด? เข้าใจความต่างระหว่าง UX Research และ Market Research

ไทย

Understand the Difference Between UX Research and Market Research

ในยุคที่ธุรกิจต้องแข่งขันด้วยประสบการณ์ผู้ใช้ที่เหนือกว่า การออกแบบ Digital Product ให้ตอบโจทย์ทั้งผู้ใช้และเป้าหมายทางธุรกิจ ต้องเริ่มต้นด้วย “Research” ที่มีคุณภาพ ไม่ว่าจะเป็น UX Research, Market Research หรือบริการ UX แบบครบวงจร เพื่อให้เข้าใจทั้งตลาดและผู้ใช้งานจริง


แต่คำถามคือ… ควรเริ่มจาก UX Research หรือ Market Research ก่อน?


แม้ทั้งสองอย่างจะมีเป้าหมายเพื่อ “เข้าใจลูกค้า” แต่จริงๆ แล้วใช้คนละมุมมอง และใช้ในคนละช่วงของกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ (Product Development Process) การเลือกบริการ UX ที่เหมาะสม จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้อย่างมีทิศทาง

What is Market Research?

Market Research คืออะไร?

“เข้าใจตลาด” ก่อนเริ่มออกแบบหรือผลิตสินค้า


Market Research หรือการวิจัยการตลาด คือการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและความต้องการในตลาด รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคในภาพรวม (Macro-level) เพื่อหาข้อมูลประกอบการตัดสินใจในเชิงกลยุทธ์


เหมาะสำหรับ

  • วิเคราะห์กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
  • ทดสอบแนวคิดสินค้าใหม่ (Product-Market Fit)
  • กำหนดกลยุทธ์แบรนด์ และวางตำแหน่งทางการตลาด
  • สำรวจเทรนด์และโอกาสในอุตสาหกรรม

 

Market Research จะช่วยตอบคำถามว่า “ใครคือกลุ่มเป้าหมายของเรา?” “ตลาดต้องการอะไร?” แต่ยังไม่สามารถบอกได้ว่า ผู้ใช้เจอปัญหาอะไรระหว่างใช้งานเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชัน

What is UX Research

UX Research คืออะไร?

“เข้าใจผู้ใช้” ระหว่างการใช้งานจริง
UX Research หรือ การวิจัยผู้ใช้งาน เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการออกแบบ UX/UI โดยเน้นการเข้าใจพฤติกรรม ความรู้สึก และ Pain Point ของผู้ใช้ในระหว่างการใช้งานจริง เช่น เว็บไซต์ แอป หรือระบบต่าง ๆ


เหมาะสำหรับ

  • พัฒนา UX/UI Design ให้ใช้งานง่าย
  • วิเคราะห์ User Journey เพื่อระบุจุด Drop-off
  • ปรับปรุง Conversion และลดความสับสนในการใช้งาน
  • ตรวจสอบความเข้าใจของผู้ใช้ (Comprehension Testing)


UX Research จะตอบคำถามว่า ผู้ใช้เข้าใจสิ่งที่เราทำไหม? เขาติดตรงไหนระหว่างใช้งาน? เราควรออกแบบแบบไหนให้เขาไปต่อได้ง่ายขึ้น?

สรุปความแตกต่างระหว่าง Market Research และ UX Research

  • Market Research ช่วยให้ธุรกิจวางกลยุทธ์ได้อย่างมีทิศทาง ตั้งแต่การเริ่มต้นธุรกิจใหม่ การขยายตลาด พร้อมเปิดมุมมองต่อโอกาสใหม่ ๆ ในอุตสาหกรรม
  • UX Research มุ่งเน้นที่การทำให้ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลใช้งานได้จริง ตอบโจทย์ผู้ใช้ในทุกขั้นตอนของการใช้งาน ช่วยเพิ่ม conversion rate ลดความสับสน และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ให้ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง


ทั้ง Market Research และ UX Research ต่างมีบทบาทเฉพาะตัว แต่เมื่อทำควบคู่กัน จะช่วยให้ทีมเข้าใจทั้ง “สิ่งที่ควรทำ” และ “วิธีทำให้ผู้ใช้ใช้งานได้จริง” เปรียบเหมือนสองชิ้นส่วนหลักที่ช่วยให้ภาพรวมของการพัฒนาผลิตภัณฑ์สมบูรณ์

UX Services ครอบคลุมทุกขั้นตอนของ Product Development

หากคุณกำลังพัฒนา Digital Product เช่น เว็บไซต์ แอปพลิเคชัน หรือระบบภายในองค์กร บริการ UX ของ SCB TechX ช่วยวางรากฐานให้ใช้งานง่าย ตรงใจผู้ใช้ และสอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจ

 

1. เริ่มต้นจากการค้นหา Pain Point

  • สำรวจพฤติกรรมลูกค้าและความคาดหวัง
  • วิเคราะห์ปัญหาที่เกิดจาก UX เดิม

บริการแนะนำ

  • Customer Insight: ก่อนที่คุณจะเริ่มออกแบบ Digital Product การเก็บ customer insight คือขั้นตอนสำคัญในการเข้าใจพฤติกรรม ความคาดหวัง และปัญหาของลูกค้าจริง ด้วยวิธีการสัมภาษณ์หรือสำรวจเชิงลึก ทีมของเราจะช่วยคุณหาคำตอบว่า “ลูกค้าคิดอย่างไรกับปัญหาที่คุณพยายามแก้” เพื่อวางแนวทางออกแบบที่สอดคล้องกับความต้องการจริง
  • UX Expert Review: หากคุณมีเว็บไซต์หรือแอปอยู่แล้ว แต่ยังไม่แน่ใจว่าประสบการณ์ผู้ใช้ดีพอหรือไม่ การทำ UX expert review จะช่วยวิเคราะห์ UX ปัจจุบันโดยผู้เชี่ยวชาญ เราจะระบุจุดที่ทำให้ผู้ใช้สับสนหรือเกิด drop-off พร้อมให้คำแนะนำในการปรับปรุง UI/UX เพื่อให้เหมาะสมกับพฤติกรรมของผู้ใช้เป้าหมาย
  • Stakeholder Workshops: การพัฒนา Digital Product ที่ดี ต้องเริ่มจากการมีความเข้าใจร่วมกันในทีม ด้วย stakeholder workshops เราจะช่วยจัดเวิร์กช็อปที่ดึงมุมมองจากทุกฝ่าย เพื่อให้นิยามปัญหาได้ชัด และออกแบบแนวทางที่สอดคล้องกับทั้ง user need และ business goal

 

2. นิยามปัญหาให้ชัดเจน

  • ทดสอบแนวคิดกับผู้ใช้จริงก่อนเริ่มออกแบบ

บริการแนะนำ

  • Concept Testing: เมื่อคุณมีแนวคิดหรือ prototype หลายทางเลือก และยังไม่แน่ใจว่าแบบไหนเหมาะสมที่สุด การทำ concept testing กับผู้ใช้จริงจะช่วยให้คุณรู้ว่าแนวคิดไหนสื่อสารเข้าใจ และมีโอกาสตอบโจทย์ได้จริง
    บริการนี้ช่วยลดความเสี่ยงก่อนลงมือพัฒนา และทำให้คุณตัดสินใจได้จากข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้งานจริง

 

3. ออกแบบ UX/UI ที่ตอบโจทย์

  • สร้าง Prototype เพื่อทดสอบก่อนพัฒนา
  • ออกแบบหน้าจอให้ใช้งานง่าย สื่อสารชัด

บริการแนะนำ

  • Product Design: การออกแบบ UX/UI ที่ดีต้องเริ่มจากความเข้าใจในทั้งธุรกิจและผู้ใช้ ทีมของเราจะช่วยแปลงแนวคิดของคุณให้กลายเป็นหน้าจอที่ใช้งานง่าย ด้วยกระบวนการ UX design service ที่ครอบคลุมทั้ง Wireframe และ High-Fidelity UI ทุกหน้าจอถูกออกแบบให้พร้อมส่งต่อทีมพัฒนาได้ทันที และเน้นการใช้งานจริงของผู้ใช้เป็นหลัก
  • Prototyping: ก่อนลงทุนพัฒนาเต็มระบบ การมี prototype ที่สามารถนำไปทดสอบกับผู้ใช้จริงได้คือจุดเปลี่ยนสำคัญ เราสามารถสร้าง Prototype ที่ใช้งานได้เสมือนจริง เพื่อให้คุณเก็บ user feedback และนำไปปรับปรุงก่อนตัดสินใจลงทุนจริงในระบบ
  • UX Writing: ถ้าคุณเคยเจอปัญหาที่ผู้ใช้ไม่เข้าใจคำในระบบ หรือไม่รู้ว่าจะต้องคลิกอะไรต่อ การทำ UX writing คือคำตอบ เราจะช่วยวางข้อความบนหน้าจอ (microcopy) ให้สื่อสารได้ชัดเจน เข้าใจง่าย ตรงกับบริบท เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ราบรื่น พร้อมจัดทำ writing guideline สำหรับใช้งานในทีมต่อได้เลย
  • Design Guidelines: เพื่อให้การออกแบบสามารถส่งต่อให้ทีมพัฒนาได้ราบรื่น และใช้งานต่อได้อย่างเป็นระบบ เราช่วยสร้าง design guidelines ที่รวบรวมกฎการใช้สี ตัวอักษร ปุ่ม และรูปแบบ UI เหมาะสำหรับทีมที่ต้องการ scale design หรือพัฒนา feature เพิ่มในอนาคตโดยไม่เสียมาตรฐานเดิม

 

 4. ทดสอบก่อนพัฒนา

  • ทดสอบต้นแบบกับผู้ใช้จริง ปรับปรุงก่อนลงทุนจริง

บริการแนะนำ

  • Usability Testing: ก่อนที่คุณจะเริ่มพัฒนาเว็บไซต์หรือแอปจริง การทำ usability testing service จะช่วยให้คุณทราบว่า “ผู้ใช้เข้าใจสิ่งที่คุณออกแบบไว้จริงหรือไม่” ด้วยการทำ UX testing ทีมของเราจะให้ผู้ใช้กลุ่มเป้าหมายทดลองใช้งานต้นแบบ (Prototype) หรือระบบจริง แล้วเก็บ user feedback แบบเจาะลึก เพื่อระบุปัญหาที่แท้จริงระหว่างการใช้งาน

 

5. ส่งต่อทีมพัฒนาอย่างราบรื่น

  • ส่งมอบไฟล์และคู่มือดีไซน์อย่างครบถ้วน

บริการแนะนำ:

  • Writing Guidelines: หากคุณเคยเจอปัญหาที่ผู้ใช้อ่านแล้วยังไม่เข้าใจ หรือไม่มั่นใจว่าจะคลิกอะไรต่อ การจัดทำ writing guideline ที่ดีจะช่วยให้ทุกข้อความบนหน้าจอสื่อสารได้อย่างชัดเจนและเป็นระบบ ทีมของเราจะช่วยกำหนดมาตรฐานการเขียน เช่น คำที่ควรใช้/หลีกเลี่ยง รูปแบบข้อความ โทนการสื่อสาร รวมถึงตัวอย่าง microcopy ที่เหมาะสมกับแต่ละบริบท Writing Guidelines ที่ได้สามารถนำไปใช้ซ้ำได้ทันที ช่วยให้ทีมของคุณเขียนข้อความ UX ได้อย่างสอดคล้องกันทุกช่องทาง

หากคุณกำลังมองหาพาร์ทเนอร์ด้าน UX SCB TechX พร้อมให้คำปรึกษา เพื่อพัฒนา Digital Product ที่มี UX ยอดเยี่ยม พร้อมลดความเสี่ยงในการลงทุนจริง ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญด้าน UX ของ SCB TechX ได้ฟรี

https://forms.office.com/r/13khzf1ABP

หรืออีเมล: contact@scbtechx.io

Related Content

  • ทั้งหมด
  • Blogs
  • Insights
  • News
  • Uncategorized
    •   Back
    • Careers
    • Data Science
    • Lifestyle
    • Product
    • Strategy
    • Technology
    • User Experience
    • xPlatform
    • DevOps
    •   Back
    • PointX Products
    • Events
    • Others
    • Leadership
    • Partnership
    • Services & Products
    • Joint ventures
    •   Back
    • Blockchain
    • Finance
    • Tech innovation

Your consent required

If you want to message us, please give your consent to SCB TechX to collect, use, and/or disclose your personal data.

| การเพิกถอนความยินยอม

หากคุณต้องการเพิกถอนการให้ความยินยอมในการเก็บรวบรวม ใช้ และ/หรือเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคล กรุณาส่งคำร้องหาเรา

Vector

Message sent

We have receive your message and We will get back to you shortly.